به نقل از اینسایدرگیمینگ، در جدیدترین حرکت بازاریابی مایکروسافت، برند ایکس باکس یک تغییر جزئی اما جالب‌توجه را تجربه کرده است؛ تغییری که شاید بسیاری از گیمرها متوجه آن نشده باشند، زیرا عملاً تأثیر خاصی در تجربه‌ی کاربری ندارد. اما حالا به‌طور رسمی، عبارت Xbox PC به Xbox on PC تغییر یافته است.
این تغییر نخستین بار توسط تام وارن، خبرنگار شناخته‌شده‌ی فناوری در شبکه‌های اجتماعی مطرح شد. او در پستی نوشت: «به‌نظر می‌رسد مایکروسافت رسماً برندینگ Xbox PC را به Xbox on PC تغییر داده.»
تغییرات جدید نخست در پوسترهای تبلیغاتی بازی‌هایی مانند Grounded 2 و Age of Mythology: Retold دیده شد؛ جایی که در بخش پلتفرم‌ها، عبارت Xbox on PC در کنار Xbox Series X|S و Xbox Cloud قرار گرفته است.
در ظاهر، این تغییر تنها یک جابه‌جایی کلمات ساده است. اما از منظر بازاریابی و برندینگ، به‌نظر می‌رسد مایکروسافت قصد دارد تأکید کند که تجربه‌ی ایکس باکس محدود به کنسول نیست و در پلتفرم PC نیز حضور پررنگی دارد؛ بدون اینکه نیاز به تعریف یک برند جداگانه مثل Xbox PC باشد.
با‌توجه‌به شعار اخیر مایکروسافت که همه‌چیز ایکس باکس است، این تغییر کوچک هم‌راستا با سیاستی است که می‌خواهد ایکس باکس را نه فقط یک کنسول، بلکه یک اکوسیستم معرفی کند که از کنسول گرفته تا پی سی و حتی فضای ابری را شامل می‌شود.
برای گیمرهای معمولی این تغییر احتمالاً تفاوتی ایجاد نمی‌کند. اما برای تحلیل‌گران و فعالان حوزه‌ی فناوری و بازی، این نشانه‌ی واضحی است از تلاش مایکروسافت برای یکپارچه‌سازی تجربه‌ی ایکس باکس در تمامی پلتفرم‌ها و گسترش نفوذ آن در بازار بازی‌های رایانه‌ای.
